구글이 온라인 광고 시장에서 불법적인 독점을 행사하고 있다는 사실이 미국 연방 법원의 중요한 반독점 판결로 밝혀졌습니다. 버지니아 동부 지방법원의 레오니 브링케마 판사가 목요일 내린 이 판결은 2024년 9월 재판에 이은 것으로, 1년도 채 되지 않아 구글에 대한 두 번째 주요 반독점 판결입니다. 법원은 구글이 디지털 광고 생태계의 두 가지 핵심 영역, 즉 퍼블리셔 광고 서버 시장과 광고 교환 시장을 독점하고 있다고 판결했습니다. 브링케마 판사는 이러한 행위가 온라인 퍼블리셔와 소비자 모두에게 상당한 피해를 입혔다고 결론지었습니다.
일반 디스플레이 광고 도구와 관련된 세 번째 청구는 기각되었는데, 법원은 해당 시장을 구글 독점 시장으로 명확하게 정의할 수 없다고 판시했습니다 . 이 판결은 미국 법무부가 제기한 소송에서 비롯된 것으로, 구글이 디지털 광고 매매를 부당하게 통제하기 위해 자사의 지위를 이용했다고 주장했습니다. 재판에는 39명의 현장 증인의 증언, 추가 증언, 그리고 수많은 증빙 서류가 포함되었습니다. 법원은 구글이 DoubleClick과 Admeld와 같은 자사 광고 기술을 통합한 것에 초점을 맞췄습니다. 브링케마 판사는 이러한 통합이 구글이 경쟁을 저해하는 방식으로 지배력을 강화할 수 있도록 했다고 판단했습니다.
그러나 법원은 이러한 인수 자체가 반경쟁적이라고 판단하지 않았습니다. 구글은 이 판결에 항소할 것이라고 밝혔습니다. 구글의 규제 담당 부사장인 리앤 멀홀랜드는 서면 성명을 통해 자사의 퍼블리셔 도구와 관련된 법원의 판결에 동의하지 않으며, 구글의 광고 기술은 그 단순성과 효과성으로 인해 퍼블리셔들이 여전히 선택할 만한 선택이라고 강조했습니다. 법무부는 이 판결을 디지털 광고 업계의 독점적 관행을 해결하기 위한 노력에 있어 중요한 진전이라고 설명했습니다.
이 소송은 광고주와 온라인 게시자 간의 연결을 촉진하는 310억 달러 규모의 구글 사업 부문을 대상으로 합니다. 구글은 광고 소송 외에도 검색 엔진 운영과 관련된 반독점법 위반 소송에 계속 직면하고 있습니다. 이 문제에 대한 구제책을 결정하기 위한 별도의 재판이 다음 주에 시작될 예정입니다. 향후 사법적 판단에 따라 구글 사업 부문의 구조적 변화가 발생할 가능성이 있습니다. 법률 전문가들은 정부가 모든 혐의에서 승소한 것은 아니지만, 이번 법원의 판결이 지속적인 규제 감독의 토대를 마련했다고 지적했습니다. 광고 소송의 구제책 단계는 아직 정해지지 않았습니다. – MENA Newswire 뉴스 데스크